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廣告產業園升級 助陣文創 跨界

重慶廣告產業園 記者 鄒飛 攝商報記者 嚴薇重慶商報訊 廣告業的發展不僅影響著企業品牌創建和推廣，更是一個地區經濟發展的“風向標”。昨日，來自市工商局最新數據顯示，截至7月底，我市廣告經營單位達2.4萬戶。今年廣告經營額達33.7億元、納稅2.9億元，同比增長35.7%和47.6%。隨著重慶廣告產業園近日獲批國傢廣告試點園區，我市將在3~5年內打造成為長江上遊和西部地區重要的廣告策劃創意基地。我市廣告經營單位已達2.4萬戶市工商局廣告處相關負責人昨日介紹，截至今年7月底，我市廣告經營單位達2.4萬戶，較去年底新增0.3萬戶。今年廣告經營額達33.7億元、納稅2.9億元，同比增長35.7%和47.6%。盡管傳統媒體仍居主導，但網絡等新媒體廣告增速明顯。去年，重慶市出臺瞭《關於大力促進廣告業發展的意見》，對準入條件、財稅扶持、融資渠道、資源配置、人才培養等8個方面量身打造瞭優惠政策。同時，我市還規劃，3~5年內，重慶市將成為長江上遊和西部地區重要的廣告策劃創意基地、發佈傳播高地和廣告會展中心，成為西部乃至全國重要的廣告營運中心城市。“重慶廣告產業園正是應產業結構調整之浪潮而生。”雲林借貸重慶廣告產業園相關負責人稱，該項目是重慶市政府“十二五”規劃的重點文化產業項目，位於渝北區鱷魚館附近，分四期建設。預計2016年建成後，將吸納文化創意、廣告傳媒企業上千傢，產值將達150億元。園區負責人表示，今後，文化與科技、文化與創意、文化創意與制造業等國際經濟多領域跨界融合的新業態成為新亮點。“重慶廣告產業園將成為我市占地面積最大的文化創意基地，未來將占到我市廣告經營額的"半壁江山"。”園區負責人稱。升級國傢級廣告試點園區隨著博客、微博、微信等新媒體載體的出現，網絡等新媒體廣告的市場份額正日益上升，傳統媒體正遭遇“大考”，廣告業界競爭日益激烈。“重慶廣告業期待一次"跨界"，但因缺乏串聯型平臺，文化交流就撞不出創意靈感，同時，規模受限導致大訂單流失外地的情況時有發生。”在眾多業內人士看來，重慶的廣告業經營主體小而分散、廣告業區域結構和經營機構不優、經營方式缺乏核心競爭力、廣告高端專業人才少、廣告經營額差距較大等因素制約著我市廣告業的發展。而近日重慶廣告產業園獲批國傢級廣告產業試點園區，無疑為我市廣告業發展註入瞭強心針。這意味著該廣告園將納入中央財政支持試點，原則上可獲得連續3年、總額約1億元的中央補助資金支持，園區文化創意、廣告設計等企業將獲得更多優惠扶持政策，享受更完善的全產業鏈服務。“目前，全國僅有北京、上海、南京等9個國傢廣告產業園區掛牌，重慶廣告產業園現已試點，產業集聚效應初顯。”廣告產業園負責人稱，目前，重慶日報報業集團、重慶常青藤置業發展有限公司、重慶聯創建築規劃設計有限公司、重慶聯通、重慶新港房地產開發有限公司等龍頭企業已首批入駐園區。此外，園區一期已有50多傢傳媒企業、設計類本土知名龍頭企業預定入駐。完備的園區配套與政府優惠政策搭建的“產業溫床”環境，將吸引更多企業入駐，並為入駐企業帶來傳統媒體與新媒體，傳統媒體與各類文化、設計的跨界組合的商機。打造西部文化創意經濟標桿重慶廣告產業園入圍“國傢隊”，將翻開本土廣告業服務經濟發展的新篇章，提升廣告業的地位，加快廣告業創新發展的步伐。為更好地為入駐企業搭建“產業溫床”，園區成立瞭園區管委會，按照“一院三中心”的佈局，提供完備的園區配套、優惠的扶持政策。重慶傳媒研究學院將通過整合學術界及文創產業結構的資源，進行技術研究和理論創新，為文創企業的發展提供理論支持和實踐指導；重慶廣告產業經營管理交易中心搭建廣告發佈、招投標、媒體采購、廣告代理交易、藝術品交易平臺；重慶創意時尚發佈及體驗中心提供廣告創意作品展覽與藝術交流，行業領先資訊發佈與新品推介。重慶廣告制作及研發中心建立重慶新媒體廣告制作基地，服務建築設計、工業設計等領域。此外，園區還建立專門的運營管理公司，提供創意時尚發佈大廳、專業級微電影TVC攝影棚、西南首個汽車攝影棚、3D打印中心等，為園區企業提供上下遊產業鏈服務，形成產業聚集效應。“園區未來將形成多行業對接、高效率產能、高端人才聚集的發展局面，且能輻射周邊、實現產業資源互動整合，從而建立西部區域文創產業發展的標桿。”園區負責人說。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-11-15/159702356.html

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